O tecido que se sente antes de se ver

Trabalho com tecidos Loro Piana no ATELIER 23 e, em todas as primeiras reuniões no nosso atelier em Lisboa, acontece a mesma coisa: o cliente toca no tecido e fica em silêncio durante alguns segundos. É esse silêncio que me interessa explicar aqui — o que está por trás de um tecido que parece simples e custa o que custa, e o que significa, na prática, mandar fazer um fato à medida em Lisboa com esse mesmo tecido.

Este artigo é para quem nunca mandou fazer nada à medida. Vou explicar cada termo no momento em que ele aparecer, ou então não o uso. O objetivo é simples: que, no fim da leitura, quem nunca pensou neste assunto consiga perceber o que é um tecido Loro Piana, por que razão um tecido pode custar o que custa, e o que acontece quando se senta no nosso atelier para mandar fazer um fato.

O que é a Loro Piana e a quem pertence hoje

A Loro Piana é uma casa italiana de tecidos e de roupa acabada, fundada em 1924. Desde 2013 pertence maioritariamente ao grupo francês LVMH, o maior conglomerado de marcas de luxo do mundo — o grupo a que pertencem também Louis Vuitton, Dior, Tiffany e dezenas de outras marcas. A família Loro Piana manteve uma participação minoritária durante todos estes anos.

Em 2013, o grupo LVMH pagou cerca de 2 mil milhões de euros por 80% da empresa, segundo a imprensa da altura. Em janeiro de 2026 a participação da LVMH subiu para 94%; os restantes 6% continuam com a família. Desde 10 de junho de 2025 o CEO da casa é Frédéric Arnault, nome conhecido no universo do luxo: é filho de Bernard Arnault, o homem que dirige a LVMH.

Para quem nunca pensou no assunto, vale a pena dizer por que razão um grupo destes comprou uma casa de tecidos: pela mesma razão por que se compra uma quinta com vinhas velhas — pelo saber que lá está, que é difícil de reproduzir. A Loro Piana sabe fazer tecido como poucos no mundo, e esse saber é o que o grupo comprou.

Como a família Loro Piana passou do comércio de lã à fundação da casa

A família Loro Piana negociava lã desde o início do século XIX. Em 1924, Pietro Loro Piana fundou a empresa atual numa pequena vila chamada Quarona, no norte de Itália. Foi aí que nasceu a casa que conhecemos hoje.

Nos anos 40, foi Franco Loro Piana quem dirigiu a empresa, e foi com ele que a Loro Piana ficou conhecida como fornecedora da melhor lã e caxemira do mercado. A caxemira, para quem não está familiarizado, é uma fibra natural extraída do pelo de cabras de uma raça específica, mais macia e mais leve do que a lã comum — e, por isso, mais cara.

Nos anos 70, os irmãos Sergio e Pier Luigi Loro Piana assumiram a direção. Foram eles que mudaram a casa: passaram a fazer peças acabadas, ou seja, casacos, calças, camisolas — e abriram lojas próprias pelo mundo fora. Foi nessa altura que a Loro Piana deixou de ser um nome conhecido só por quem trabalhava com tecidos e passou a ser uma marca que o público reconhece.

Que tecidos Loro Piana a casa oferece para um fato

A Loro Piana tem dez unidades de produção próprias, todas em Itália, e faz cerca de 4 milhões de metros de tecido por ano. Em Quarona — a mesma vila onde tudo começou — tece-se o tecido, dá-se o acabamento final e controla-se a qualidade. Em Roccapietra fia-se, ou seja, transforma-se a fibra solta em fio contínuo. Um novo centro dedicado a malhas abriu em Ghemme a 18 de setembro de 2026.

Tudo isto significa uma coisa simples: a casa faz o seu próprio tecido desde a fibra até ao rolo que chega ao nosso atelier. Para quem está a pensar num fato à medida, isto é importante, porque o controlo de toda a cadeia — da fibra ao tecido — é o que permite que a qualidade seja sempre a mesma.

O que há na coleção de tecidos para fatos à medida

No atelier trabalhamos com tecidos Loro Piana e temos praticamente todas as coleções atuais da casa: dos tecidos para todo o ano à caxemira e aos tecidos de verão. Os nomes das coleções são uma forma de organizar os tecidos dentro da casa — o cliente não precisa de os saber. Mas vale a pena mencionar alguns, porque ajudam a perceber o que existe.

O Tasmanian é o tecido de fato mais conhecido da Loro Piana. É uma lã merino — a merino é uma raça de ovelha cuja lã é naturalmente mais fina e macia do que as outras — feita para ser usada em qualquer estação do ano, nem muito quente nem muito leve. Pier Luigi Loro Piana disse uma vez que o Tasmanian foi provavelmente o primeiro tecido com nome próprio no mundo, e que os homens deixavam a etiqueta do lado de fora do punho do casaco para que se visse que o fato era feito naquele tecido. Era uma forma de dizer, sem dizer, que se sabia o que se vestia.

Os homens deixavam a etiqueta do lado de fora do punho do casaco.Pier Luigi Loro Piana, segundo a Permanent Style

Há depois o Zelander: tecidos de merino da Nova Zelândia, elásticos e quase impossíveis de amarrotar. E o Wish, que é um merino com a classificação Super 170's. Sobre o que significa esse número, falo já a seguir.

O que significa o número Super na lã de um tecido

Aqui chega a parte que mais confunde quem nunca mandou fazer um fato à medida: o número Super. Super 150's, Super 170's — o que é isto?

O número Super mede a finura da lã. Quanto mais alto o número, mais fina é a fibra e mais macio é o tecido ao toque. Um Super 150's é uma lã fina; um Super 170's é mais fina ainda. A contrapartida é que quanto mais fina a fibra, mais delicado é o tecido: resiste menos ao uso e exige mais cuidado. Trata-se de um equilíbrio entre maciez e resistência, e isso é algo que se explica em cada primeira reunião, com o tecido na mão.

A vicunha e outras fibras raras que se transformaram em tecido

Há fibras que a Loro Piana trouxe para o tecido quando quase ninguém as usava. A vicunha é a mais conhecida. A vicunha é um animal pequeno da família do camelo que vive livre nos Andes, no Peru. A sua fibra é uma das mais finas que existem: tem em média 12,5 mícrones. Um mícron é a unidade que mede a espessura de uma fibra; para ter uma ideia, um cabelo humano é várias vezes mais grosso do que isso. Em 1994, a Loro Piana, à frente de um consórcio, assinou um acordo com o governo do Peru e as comunidades andinas para poder comprar a fibra de vicunhas tosquiadas vivas. Em 2008, criou uma reserva própria de 2 000 hectares no Peru, onde estuda e protege os animais.

Depois há o baby cashmere, que é a caxemira recolhida de cabritos com menos de um ano de idade. Tem 13,5 mícrones — mais fina do que a caxemira adulta — e cada animal dá cerca de 30 gramas. Vem da Mongólia Interior e da Mongólia. São precisos muitos animais para fazer um tecido, daí o preço.

A Loro Piana tem ainda um prémio anual, criado em 1997, para o fardo de lã mais fino do mundo. O recorde mundial de 10,2 mícrones foi anunciado em fevereiro de 2024. Essa lã dá origem aos tecidos chamados The Gift of Kings, que são de merino da Austrália e da Nova Zelândia. A etiqueta indica o ano da tosquia, a origem e o mícron — uma forma de rastrear a fibra até à sua origem.

E há uma fibra que vem de uma planta: o tecido de fibra de flor de lótus, tecido à mão em teares antigos de madeira em Myanmar. Produz-se cerca de 40 metros por mês. É um dos tecidos mais raros que existem e quem o toca sente algo que se parece com o linho, mas mais leve e mais suave.

Há ainda o Storm System, que é um acabamento repelente à água que a casa usa desde 1994. Permite que um tecido de lã mantenha a respiração e, ao mesmo tempo, a gota de chuva escorre sem penetrar. Para quem usa o fato na cidade, num dia de chuva, faz diferença.

Um fato Loro Piana de boutique e um fato à medida em tecido Loro Piana

Esta é a distinção que mais importa fazer, e quero fazê-la com honestidade. A Loro Piana vende fatos nas suas boutiques. Esses fatos são feitos em tamanhos padrão — 46, 48, 50, e por aí fora — com os tecidos da casa, com o corte da casa, com a construção da casa. São fatos muito bem feitos, e quem os compra sabe o que está a levar.

O que nós fazemos no ATELIER 23 é diferente. Nós compramos o tecido à Loro Piana e fazemos um fato às medidas do cliente na nossa própria oficina em Portugal, na Serra da Estrela. Estamos a fazer um fato nosso, com o tecido Loro Piana. A diferença está no corte, nas medidas, na construção, e no facto de o fato ser feito para uma pessoa específica, com o tecido que essa pessoa escolheu.

Em 2023, a série de televisão Succession transformou o boné de caxemira Loro Piana de 525 dólares que a personagem Kendall Roy usa num emblema do que se passou a chamar "luxo silencioso" — a ideia de que a verdadeira riqueza se sente sem precisar de se anunciar. Há quem tenha descoberto a Loro Piana por causa desse boné. Mas a casa existe há cem anos e a família trabalha com lã há mais tempo do que isso. O boné é uma peça; o tecido é a casa inteira.

Quanto custa um fato à medida em tecido Loro Piana no atelier

No atelier, o preço de um fato à medida depende do tecido escolhido, e é por isso que só o damos na primeira reunião. Há tecidos Loro Piana para diferentes orçamentos dentro de um nível alto, e a diferença de preço entre um tecido e outro pode ser grande. A forma como trabalhamos é simples: mostramos os livros de tecidos, explicamos as diferenças, e o cliente escolhe com tempo. O preço sai dessa escolha.

Onde mandar fazer um fato em tecido Loro Piana em Lisboa

O ATELIER 23 foi fundado em 2017. Temos ateliers em Lisboa e em Moscovo. Os fatos são feitos às medidas do cliente na nossa própria oficina em Portugal, na Serra da Estrela, e o processo demora entre 4 e 6 semanas. Trabalhamos com tecidos Loro Piana e o atelier tem praticamente todas as coleções atuais da casa, dos tecidos para todo o ano à caxemira e aos tecidos de verão.

Quem nunca mandou fazer um fato à medida encontra na primeira reunião o lugar certo para começar. Mostramos os livros de tecidos Loro Piana, apresentamos o alfaiate, tiramos as medidas se houver vontade para isso. A reunião dura cerca de uma hora e não obriga a nada. É como tomar um café com uma pergunta: precisa de tempo, e não precisa de resposta imediata.

Avenida da Liberdade 110, escritório 209, Lisboa.

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